面對全球多樣化的人文地理與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本課程之主要宗旨。學員們將評估外在經營環境的因素對企業國際化之影響；學習何時採取：(一)不同「產品－市場」組合的切入與滲透策略；(二)標準化的行銷組合亦或是因地適宜的差異化行銷策略；(三)中央集權式或地方分權式的行銷決策模式等。本課程將以課堂講授與個案研討方式並行，以求理論與實務的兼顧。